Was ist Local SEO?
Local SEO (Suchmaschinenoptimierung für lokale Suchanfragen) beinhaltet alle Maßnahmen die dafür sorgen, dass deine Website oder dein Google Business Profil in den lokalen Suchanfragen weiter nach vorne kommen.
Ziel ist es, die eigene Website oder das eigene Unternehmen bei Suchanfragen, die einen lokalen Bezug haben, möglichst weit oben in den Suchergebnissen zu platzieren.
Ein typisches Beispiel für eine solche Suchanfrage ist „Restaurant in München“. Suchmaschinen wie Google priorisieren hierbei Ergebnisse, die sich in der Nähe des Nutzers befinden.
Diese Ergebnisse erscheinen oft in dem sogenannten „Local Pack“ oder „Map Pack“, einer Box, die über den organischen Suchergebnissen platziert ist und eine Karte mit den relevantesten lokalen Unternehmen zeigt.
Local SEO muss sich allerdings nicht ausschließlich auf den Standort deines Google Business Eintrags beziehen.
Ein Beispiel:
Du hast ein Unternehmen in München, bietest deine Dienstleistung aber deutschlandweit oder auch in anderen Orten an. Nun könnte man meinen, dass Local SEO dafür da ist, auf Google Maps oder im Local Pack höher angezeigt zu werden.
Das ist aber nur ein Teil von Local SEO.
Befindet sich dein Unternehmen lt. deinem Google Business Eintrag in München, wirst du auch in München auf Google Maps angezeigt.
Jetzt möchtest du aber, dass deine Kunden deine Website auch für z.B. Augsburg, Frankfurt oder Köln finden. Obwohl du dort keinen lokalen Standort hast.
Und genau das ist auch durch Local SEO möglich. Hierbei wird vor allem Onpage optimiert, also auf deiner Website. Dazu werden lokale Unterseiten angelegt, welche entsprechend auf einen spezifischen Ort optimiert sind.
Wichtig ist dabei, dass der lokale Bezug im Inhalt vorhanden ist. Backlinks von lokalen Onlineverzeichnissen oder auch Erwähnungen von lokalen Unternehmen können deine lokale Relevanz erhöhen und stärken somit deine Sichtbarkeit im jeweiligen Ort.
Ohne lokalen Standort im jeweiligen Ort ist es zwar schwieriger, sichtbar über lokalen Unternehmen angezeigt zu werden, aber es ist definitiv möglich.
Der Unterschied hierbei ist allerdings, dass du ohne Google Business Standort bei Google Maps dann nicht angezeigt wirst. Sucht allerdings dann jemand direkt auf Google, wird deine Website angezeigt, selbst wenn du keinen Google Business Eintrag im jeweiligen Standort hast.
Es gibt also Local SEO Maßnahmen, um bei Google Maps besser angezeigt zu werden, aber auch um in der normalen Google Suche besser gefunden zu werden.
Warum ist Local SEO wichtig?
Mit der zunehmenden Nutzung von mobilen Geräten und sprachbasierten Suchen gewinnt Local SEO immer mehr an Bedeutung.
Unternehmen, die auf lokaler Ebene tätig sind, können von einer optimierten Local-SEO-Strategie erheblich profitieren, da sie direkt von potenziellen Kunden in ihrer Umgebung gefunden werden können.
Dies ist besonders wichtig für kleine und mittelständische Unternehmen, die einen lokalen Kundenstamm haben.
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6 zentrale Aspekte von Local SEO
1. Google Business Profil:
Ein gut gepflegtes Google Business Profil ist das Herzstück jeder Local-SEO-Strategie.
Es sollte vollständige und aktuelle Informationen wie Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, und Fotos des Unternehmens enthalten.
Die Kategorisierung des Unternehmens und regelmäßige Updates, wie Posts, Angebote oder FAQs können ebenfalls die Sichtbarkeit verbessern.
2. NAP-Konsistenz:
NAP steht für Name, Address, Phone Number (Name, Adresse, Telefonnummer). Diese Informationen sollten überall im Internet, sei es auf der eigenen Website, in Verzeichnissen oder auf sozialen Netzwerken, einheitlich und korrekt sein. Inkorrekte oder widersprüchliche Angaben können das Ranking negativ beeinflussen.
Ein oft gemachter Fehler ist die Schreibweise der Telefonnummer. Die Telefonnummer sollte überall so geschrieben werden, wie sie auch im Google Business Profil zu sehen ist.
So ist die Schreibweise im Google Business Profil:
Auf der eigenen Website wird die Telefonnummer dann aber oft so geschrieben:
+49 89 1234 5678
089 1234 5678
089-1234-5678
089 – 12345 5678
Diese Abweichung kann schon dafür sorgen, dass die Telefonnummer nicht als einheitlich anerkannt wird, was für dein Local SEO natürlich negativ ist.
Weiterhin solltest du regelmäßig darauf achten, dass auch deine Adresse überall einheitlich ist.
Nach einiger Zeit sammeln sich z.B. unzählige Verzeichniseinträge in Branchenbüchern an.
Da sich die Adresse auch mal ändern kann, solltest du daran denken, diese dann auch überall anzupassen.
3. Lokale Keywords:
Die Auswahl und Optimierung von Keywords mit lokalem Bezug ist essenziell für deine Local SEO Strategie.
Begriffe, die den Standort des Unternehmens oder nahegelegene Orte enthalten, sollten in den Titel-Tags, Meta-Description, Überschriften und im Inhalt deiner Website eingebunden bzw. erwähnt werden.
Du möchtest zum Beispiel für den Suchbegriff “Umzugsunternehmen München” besser gefunden werden?
Dann müssten deine Angaben auf deiner Website z.B. so aussehen:
Title: Umzugsunternehmen München – Dein Firmenname
Meta-Title + Meta-Description:
H1-Überschrift: Umzugsunternehmen München
4. Kundenbewertungen:
Positive Bewertungen, insbesondere auf Google, können die Sichtbarkeit und das Vertrauen in dein Unternehmen signifikant erhöhen.
Du solltest deine Kunden immer aktiv dazu auffordern, Bewertungen zu hinterlassen. Außerdem solltest du auf jede deiner Bewertungen antworten. Gerade bei negativen Bewertungen ist es sehr wichtig, diese nicht unbeantwortet zu lassen.
Je mehr Bewertungen dein Google Business Profil hat, desto höher wird deine lokale Sichtbarkeit sein. Da Google immer das beste Ergebnis anzeigen möchte, hilft dir eine hohe Anzahl an Bewertungen dabei.
Zu welchem Restaurant würdest du eher gehen? Zu dem mit 9093 Bewertungen (4,4 Sterne), oder zu dem mit 2669 Bewertungen (4,5 Sterne)?
Ohne weitere Kriterien zu beachten, würdest du wahrscheinlich eher zu dem Restaurant mit den 9093 Bewertungen gehen oder?
Und genau das denkt auch Google, daher werden dir auch eher Ergebnisse mit vielen Bewertungen angezeigt, als welche mit wenig Bewertungen.
Das zeigt wie wichtig Google Bewertungen für dein Local SEO, bzw. für deine lokale Sichtbarkeit sind.
5. Lokale Backlinks:
Backlinks von lokalen Webseiten oder Verzeichnissen tragen ebenfalls zur Verbesserung des lokalen Rankings bei. Diese können z.B. von lokalen Branchenportalen, Nachrichtenportalen, Bloggern oder Partnerunternehmen stammen.
Jeder Backlink wird von Google als eine Art Empfehlung angesehen und wirkt sich zugleich positiv auf deine Sichtbarkeit aus.
Vorsicht vor dem Kauf von Backlinks:
Es gibt einige Anbieter, die damit werben, sehr viele Backlinks in kurzer Zeit aufzubauen und das ohne, dass du viel Arbeit dabei hast.
Der Kauf von Backlinks macht nur in gewissen Fällen und Branchen Sinn und sollte grundsätzlich immer kritisch betrachtet werden.
Google bestraft den Kauf von Backlinks und ist sehr gut darin, dies zu erkennen. Außerdem ist der zu schnelle Aufbau von vielen Backlinks unnatürlich, wodurch Google erkennt, dass du Backlinks gekauft hast.
Wenn du Fragen dazu haben solltest, kannst du uns gerne einen Kommentar hinterlassen oder uns eine Mail schreiben.
6. On-Page SEO und Strukturierte Daten:
Neben der allgemeinen On-Page-Optimierung sollte besonders auf die Einbindung von strukturierten Daten geachtet werden. Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, relevante Informationen besser zu interpretieren und darzustellen.
Ein gutes Beispiel sind die Sternebewertungen in den organischen Suchergebnissen, wie in folgendem Bild zu sehen:
Die meisten organischen Suchergebnisse enthalten keine Sternebewertungen, wodurch sich deine Website sehr einfach abheben kann. Dies ist nur durch strukturierte Daten möglich.
Hast du Bewertungen auf deiner Website und sollen diese auch in der organischen Suche erscheinen, müssen die Bewertungen im HTML Code strukturierte Daten enthalten. Erst dadurch ist es möglich für Suchmaschinen, diese anzuzeigen.
Ob und wann diese angezeigt werden, entscheidet Google aber selbst. Auch wenn die strukturierten Daten vorhanden sind, ist dies leider noch keine Garantie. Werden die Sterne allerdings angezeigt, kann dies die Klickrate enorm erhöhen, was natürlich für mehr Besucher auf deiner Website sorgt.
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3 Ranking-Faktoren für Google Business
Offiziell ist nicht bekannt, welche Ranking-Faktoren es im Bereich Local SEO oder Google Business gibt. Hier gibt es allerdings ein paar grundlegende Informationen von Google selbst dazu.
1. Relevanz:
Relevanz bezieht sich darauf, wie gut ein Unternehmenseintrag mit der Suchanfrage eines Nutzers übereinstimmt.
Google analysiert, ob die Informationen, die ein Unternehmen in seinem Google Business Profil bereitstellt, den Bedürfnissen und Erwartungen des Nutzers entsprechen.
Ein detaillierter und gut gepflegter Unternehmenseintrag mit präzisen Informationen kann die Relevanz erhöhen, was zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen führen kann.
2. Entfernung:
Die Entfernung beschreibt die geografische Distanz zwischen dem Suchenden und dem Unternehmen.
Google berücksichtigt dabei den Standort des Nutzers und zeigt bevorzugt Unternehmen an, die sich in seiner Nähe befinden.
Dies bedeutet, dass ein Unternehmen, das näher an dem Nutzer gelegen ist, eher in den Suchergebnissen erscheinen wird, insbesondere bei mobilen Suchen oder wenn Nutzer explizit nach nahegelegenen Optionen suchen.
3. Bekanntheit:
Der Faktor Bekanntheit misst, wie bekannt oder etabliert ein Unternehmen in der Offline- und Online-Welt ist.
Unternehmen, die eine starke Präsenz haben, sei es durch zahlreiche Kundenbewertungen, Erwähnungen in der Presse oder eine aktive Website, können in den Suchergebnissen höher eingestuft werden.
Google zieht zudem Informationen aus dem gesamten Internet heran, wie Links, Artikel und Verzeichniseinträge, um die Bekanntheit eines Unternehmens zu bewerten.
Zusammenspiel der Faktoren
Google betont, dass diese Faktoren nicht isoliert voneinander betrachtet werden, sondern in Kombination wirken.
So kann beispielsweise ein weiter entferntes Unternehmen dennoch höher platziert werden, wenn es besonders relevant für die Suchanfrage ist oder eine hohe Bekanntheit genießt.
Dies verdeutlicht, dass ein ganzheitlicher Ansatz, bei dem alle drei Faktoren berücksichtigt werden, entscheidend für den Erfolg in der lokalen Suche ist.
Indem Unternehmen ihre Einträge optimieren und darauf achten, dass sie sowohl relevant als auch leicht auffindbar sind und gleichzeitig eine starke lokale Präsenz pflegen, können sie ihre Chancen erhöhen, in den lokalen Suchergebnissen prominent angezeigt zu werden.
8 Tipps zur Optimierung deines Google Business Profils
Hier sind 8 Tipps, wie du dein Google Business Profil optimieren kannst, um in den lokalen Suchergebnissen sichtbarer zu werden:
1. Sorge für ein vollständiges und genaues Profil
Alle Felder ausfüllen:
Fülle jedes verfügbare Feld in deinem Google Business Profil vollständig und präzise aus.
Dazu gehören:
- Unternehmensname
- Adresse
- Telefonnummer
- Website
- Öffnungszeiten
- Unternehmenskategorien
- Bilder die dich, dein Unternehmen und deine Leistung zeigen
- Fragen & Antworten (FAQs)
- Produkte oder Angebote
Kategorien korrekt wählen:
Wähle die Hauptkategorie, die dein Unternehmen am besten beschreibt, und füge bei Bedarf mehrere Unterkategorien hinzu, um für verschiedene Suchanfragen relevanter zu sein.
2. Halte deine Informationen aktuell
Öffnungszeiten aktualisieren:
Achte darauf, deine Öffnungszeiten regelmäßig zu aktualisieren, besonders an Feiertagen oder wenn sich saisonal etwas ändert.
Kontaktdaten überprüfen:
Stelle sicher, dass Deine Telefonnummer und Website korrekt eingetragen sind, damit Kunden dich leicht erreichen können.
3. Fotos und Videos hinzufügen
Visuelles Material hochladen:
Lade hochwertige Fotos von deinem Geschäft, deinen Produkten, deinem Team und den Räumlichkeiten hoch. Auch kurze Videos können helfen, dein Angebot lebendiger zu präsentieren.
Regelmäßig aktualisieren:
Füge regelmäßig neue Bilder hinzu, um dein Profil frisch und aktuell zu halten.
4. Sammle Kundenbewertungen und reagiere darauf
Aktiv um Bewertungen bitten:
Ermutige deine zufriedenen Kunden, Bewertungen zu hinterlassen, indem du ihnen den Bewertungslink schickst oder sie direkt darauf ansprichst.
Auf Bewertungen antworten:
Reagiere auf alle Bewertungen, egal ob positiv oder negativ, professionell und zeitnah. So zeigst du, dass dir das Feedback deiner Kunden wichtig ist.
5. Veröffentliche regelmäßig relevante Posts
Google Posts nutzen:
Verwende die Posting-Funktion, um Neuigkeiten, Sonderangebote, Veranstaltungen oder Blog-Artikel direkt in deinem Google Business Profil zu teilen. Regelmäßige Updates zeigen, dass Dein Unternehmen aktiv ist.
Call-to-Action hinzufügen:
Verlinke in deinen Posts immer eine klare Handlungsaufforderung wie „Jetzt buchen“ oder „Mehr erfahren“, um die Interaktion zu fördern.
6. Fragen und Antworten aktiv verwalten
Fragen beantworten:
Beantworte die Fragen, die Nutzer zu deinem Unternehmen stellen, so schnell wie möglich. Klare und informative Antworten helfen nicht nur dem Fragesteller, sondern auch anderen potenziellen Kunden.
Eigene Fragen hinzufügen:
Erstelle häufige Fragen (FAQs) in deinem Profil, die Du selbst beantworten kannst. Das bietet Nutzern sofortige Klarheit und verbessert die Nutzererfahrung.
7. Local SEO anwenden
Keywords integrieren:
Verwende relevante Keywords, die mit deinem Geschäft und deinen Dienstleistungen verbunden sind, in deiner Unternehmensbeschreibung, in Posts und in Antworten auf Bewertungen.
Einträge konsistent halten:
Achte darauf, dass dein Unternehmensname, deine Adresse und Telefonnummer (NAP) überall konsistent sind – auf deiner Website und in anderen Online-Verzeichnissen.
8. Nutze die Datenanalyse
Insights nutzen:
Schau regelmäßig in die Statistiken deines Google Business Profils, um zu sehen, wie Nutzer dein Profil finden und mit diesem interagieren. Nutze diese Daten, um deine Strategie anzupassen und gezielt Optimierungen vorzunehmen.
Wenn du diese Tipps umsetzt, kannst du die Sichtbarkeit und Attraktivität deines Google Business Profils deutlich erhöhen und mehr Kunden auf dich aufmerksam machen.
Zusätzliche Tipps für eine erfolgreiche Local-SEO-Strategie
Mobile Optimierung:
Da viele lokale Suchanfragen von mobilen Geräten ausgehen, ist eine mobilfreundliche Website unerlässlich. Außerdem legt Google besonders Wert darauf, dass deine Website responsive, also für mobile Geräte optimiert ist.
Sollte deine Website noch keine mobile Version haben, könnte das deine Sichtbarkeit erheblich verschlechtern.
Lokale Inhalte:
Das Erstellen von lokal relevantem Content, wie Blogposts über lokale Ereignisse oder Partnerschaften, kann die lokale Relevanz und das Engagement der Zielgruppe steigern.
Bietest du deine Produkte oder Dienstleistungen in einem bestimmten Ort an, ist es empfehlenswert auch für diesen Ort eine spezifische Unterseite aufzubauen. Wichtig dabei ist vor allem, dass der Ort, für welchen du in den Suchergebnissen angezeigt werden möchtest, häufig und sinnvoll erwähnt wird.
Fazit
Local SEO ist ein mächtiges Werkzeug, um die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen zu erhöhen.
Eine gut durchdachte Strategie, die sowohl On-Page- als auch Off-Page-Faktoren berücksichtigt, kann dazu führen, dass lokale Unternehmen von Kunden in ihrer Umgebung schneller gefunden werden und letztlich den Umsatz steigern.
Hast du noch Fragen zu gewissen Punkten? Lass es mich in den Kommentaren wissen.
